Frissítve:

A KFC új vállalati stratégiával próbálkozik Kínában

Sanghaj, 2014. március 27., csütörtök (MTI) – Új vállalati stratégiával próbálkozik a KFC gyorsétteremlánc Kínában azután, hogy visszaestek eladásai az elmúlt években alapanyagainak minőségét érintő botránya, majd a madárinfluenza kitörése miatt.

hiba beküldése

A vállalat a Sina mikroblogoldalán publikált közleményében úgy fogalmaz: az új stratégia “teljes körű átalakítást” jelent, vagyis menüjének kibővítése mellett az ételek csomagolásán, éttermeinek berendezésén és marketing-koncepcióján is változtat.

A cég a kínai internetező közösség preferenciáit tükröző 15 új étellel bővíti kínálatát, és a változó fogyasztói igényeket figyelembe véve évente hasonló volumenű frissítést helyezett kilátásba. Emellett a kínai fiatalokat hírességekkel tarkított reklámokkal próbálják az éttermekbe becsalogatni, és erősítik a jelenlétet a kínai világhálón, elsősorban a közösségi oldalakon.

A változtatásra azért van égető szüksége az ország 900 városában mintegy 4600 éttermet jegyző KFC-nek, mert immár második éve nem tudja a fogyasztók megrendült bizalmát visszaszerezni, miközben globális bevételeinek felére a kelet-ázsiai országban tesz szert.

A vállalat először 2012 elején, beszállító cégeinek gyakorlata miatt került a kínai média figyelmének célpontjába, amikor kiderült, hogy az alapanyagként szolgáló hús egy része antibiotikummal etetett csirkékből származott. Tavaly márciusban a H7N9-es madárinfluenza kitörése vetette vissza a Kínában egyébként rendkívüli népszerűségnek örvendő vállalat eladásait. Májusban pedig a hatóságok azzal gyanúsították anyacégét, a Yum Brandsot, hogy Little Sheep nevű étteremhálózata ellenőrizetlen forrású húsokkal kereskedő viszonteladói piacon szerezte be alapanyagát, amely birka helyett patkány-, nyest- és rókahúst is tartalmazhatott.

A Yum Brands eddig nem jelentett 2013-as eredményéről, ám a kínai piaci visszaesés miatt 11 év növekedés után 2013 egészére csökkenő profittal számol. A visszaesés ellenére a cég optimista a 2014-es évet illetően, és az év során mintegy 700 új étterem nyitásával tervezi erősíteni kínai jelenlétét.

– MTI –



További hírek a Gazdaság kategóriából
Balog: újabb 117 mentőautót kap az Országos Mentőszolgálat
Budapest - Idén újabb 117 mentőautót szerez be a kormányzat - jelentette be az emberi erőforrások minisztere az [...] tovább »
Indul az MFB nemzeti gépfinanszírozási programja
Budapest - Indul a Magyar Fejlesztési Bank (MFB) nemzeti gépfinanszírozási programja, a kedvezményes kamatozással [...] tovább »
Fejlessze agrár vállalkozását teljes körű finanszírozással!
Korszerűsítené állattartó telepét vagy kertészeti üzemét? Terményszárítót építene? Fejlesztené [...] tovább »
Kevés nyugdíjra számítunk, mégsem takarékoskodunk
Debrecen - A magyar nyugdíjrendszer sokak számára is­meretlen, csakhogy ismerete elengedhetetlen. tovább »
Közel 2,5 milliárd forint támogatást nyújt a magyar állam Székelyudvarhelynek
Székelyudvarhely - Közel 2,5 milliárd forint támogatást nyújt a magyar állam székelyudvarhelyi projektekre - [...] tovább »
Tállai: több mint háromezer kezdő vállalkozás kap adózási tájékoztatót
Budapest - Több mint háromezer kezdő vállalkozásnak küld tájékoztatót legfontosabb adózási tudnivalókról a [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Sporthírek
Jégkorong Erste Liga – A MAC győzelmével zárult az alapszakasz
Budapest - A legutóbb döntős MAC Budapest 7-0-ra legyőzte az újonc osztrák Vienna Capitals együttesét a [...] tovább »
Férfi kézilabda Eb – Óriási cseh meglepetés a magyar csoportban
Varasd - Csehország válogatottja óriási meglepetésre 28-27-re legyőzte az olimpiai címvédő Dánia csapatát a [...] tovább »
Elfogytak, de végig kitartottak a nyírgyulajiak
Nyírgyulaj - A Nyírgyulaj éppen a legyőzött Veszprém elé vágott a táblázaton. tovább »
Férfi kézilabda Eb – Szoros meccsen vereség a spanyoloktól
Varasd - A magyar férfi kézilabda-válogatott 27-25-re kikapott hétfőn az előző kontinenstornán ezüstérmes [...] tovább »
Férfi kézilabda Eb – Schuch: nem három mérkőzésre érkeztünk
Varasd - Schuch Timuzsin csapatkapitány kijelentette, a magyar férfi kézilabda-válogatott nem három mérkőzésre [...] tovább »
Férfi kézilabda Eb – Balogh Zsolt: sokkal többet érdemeltünk
Varasd - Balogh Zsolt szerint sokkal többet, jobb eredményt érdemelt a magyar férfi kézilabda-válogatott, amely [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Login2


Autentificati-va sau adaugati un comentariu pe TION.ro

Autentificati-va pe TION.ro:




Elfelejtetted a jelszavad?

Comentati pe TION.ro:

Completati numele si e-mailul dvs. in casutele de mai sus pentru a putea comenta ca utilizator neinregistrat.

Új felhasználó regisztrálása