Frissítve:

A KFC új vállalati stratégiával próbálkozik Kínában

Sanghaj, 2014. március 27., csütörtök (MTI) – Új vállalati stratégiával próbálkozik a KFC gyorsétteremlánc Kínában azután, hogy visszaestek eladásai az elmúlt években alapanyagainak minőségét érintő botránya, majd a madárinfluenza kitörése miatt.

hiba beküldése

A vállalat a Sina mikroblogoldalán publikált közleményében úgy fogalmaz: az új stratégia “teljes körű átalakítást” jelent, vagyis menüjének kibővítése mellett az ételek csomagolásán, éttermeinek berendezésén és marketing-koncepcióján is változtat.

A cég a kínai internetező közösség preferenciáit tükröző 15 új étellel bővíti kínálatát, és a változó fogyasztói igényeket figyelembe véve évente hasonló volumenű frissítést helyezett kilátásba. Emellett a kínai fiatalokat hírességekkel tarkított reklámokkal próbálják az éttermekbe becsalogatni, és erősítik a jelenlétet a kínai világhálón, elsősorban a közösségi oldalakon.

A változtatásra azért van égető szüksége az ország 900 városában mintegy 4600 éttermet jegyző KFC-nek, mert immár második éve nem tudja a fogyasztók megrendült bizalmát visszaszerezni, miközben globális bevételeinek felére a kelet-ázsiai országban tesz szert.

A vállalat először 2012 elején, beszállító cégeinek gyakorlata miatt került a kínai média figyelmének célpontjába, amikor kiderült, hogy az alapanyagként szolgáló hús egy része antibiotikummal etetett csirkékből származott. Tavaly márciusban a H7N9-es madárinfluenza kitörése vetette vissza a Kínában egyébként rendkívüli népszerűségnek örvendő vállalat eladásait. Májusban pedig a hatóságok azzal gyanúsították anyacégét, a Yum Brandsot, hogy Little Sheep nevű étteremhálózata ellenőrizetlen forrású húsokkal kereskedő viszonteladói piacon szerezte be alapanyagát, amely birka helyett patkány-, nyest- és rókahúst is tartalmazhatott.

A Yum Brands eddig nem jelentett 2013-as eredményéről, ám a kínai piaci visszaesés miatt 11 év növekedés után 2013 egészére csökkenő profittal számol. A visszaesés ellenére a cég optimista a 2014-es évet illetően, és az év során mintegy 700 új étterem nyitásával tervezi erősíteni kínai jelenlétét.

– MTI –



További hírek a Gazdaság kategóriából
Nőtt a betöltetlen munkahelyek száma az EU-ban
Budapest - Mind az Európai Unió egészében, mind az euróövezetben nőtt a betöltetlen munkahelyek aránya a [...] tovább »
Most érdemes eladni a házat
Budapest - Országos szinten a legtöbb családi házat a megyei jogú városokban értékesítik. tovább »
Meglendíti az autópiacot a nagycsaládosok autótámogatása
Budapest - Az új autók piaca több ezer darabbal bővülhet már az idén a magyarországi autókereskedők [...] tovább »
Brexit – Takács Szabolcs: a magyar, a brit és a skót kormány is elkötelezett az állampolgári jogok garantálásáért
Budapest, Edinburgh - A brit, a skót és a magyar kormány részéről is teljes a nyitottság az [...] tovább »
Közbeszerzésből is jól áll Debrecen
Debrecen - Idén legalább 100 milliárd forintot fordít fejlesztésekre a cívisváros helyhatósága. tovább »
Varga Mihály: a kormány a számviteli képzés fejlesztésével is segíti a vállalkozásokat
Budapest - A kormány az adócsökkentések mellett a könyvelői szakma és a számviteli képzés folyamatos [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Sporthírek
Labdarúgó Magyar Kupa – A negyeddöntő visszavágóinak menetrendje
Budapest - A múlt heti programhoz hasonlóan a visszavágós szakaszban is egy mérkőzést egy nappal a másik három [...] tovább »
Vereséggel tért vissza a teniszező Balázs Attila
Budapest/Lille - Vereséggel tért vissza hosszú kényszerpihenő után Balázs Attila a 47 ezer euró (14,8 [...] tovább »
Iron Swim Budapest néven folytatja Hosszú Katinka klubja
Budapest - Iron Swim Budapest néven folytatja működését Hosszú Katinka úszóklubja. tovább »
Bejött a rövidpasszos játék a debrecenieknek
Debrecen - Sikerült a Diósgyőr védői mögé kerülni, Szécsi pedig az ötösről bevágta Antal kapujába. tovább »
MVLC: Hullámhegy és -völgy – siker a végén
Miskolc - Hazai meccset játszott szombaton a Pann­Ergy-Miskolci VLC férfi vízilabda csapata. tovább »
ÓAM-Ózdi KC: ,,Nagyon jó csapatot győztünk le”
Ózd - Férfi kézilabda NB I/B, Keleti csoport, 16. fordulójában Ózdon fogatták a Békés-Drén KC csapatát. tovább »
Még több kategóriábol »

Login2


Autentificati-va sau adaugati un comentariu pe TION.ro

Autentificati-va pe TION.ro:




Elfelejtetted a jelszavad?

Comentati pe TION.ro:

Completati numele si e-mailul dvs. in casutele de mai sus pentru a putea comenta ca utilizator neinregistrat.

Új felhasználó regisztrálása