Frissítve:

A KFC új vállalati stratégiával próbálkozik Kínában

Sanghaj, 2014. március 27., csütörtök (MTI) – Új vállalati stratégiával próbálkozik a KFC gyorsétteremlánc Kínában azután, hogy visszaestek eladásai az elmúlt években alapanyagainak minőségét érintő botránya, majd a madárinfluenza kitörése miatt.

hiba beküldése

A vállalat a Sina mikroblogoldalán publikált közleményében úgy fogalmaz: az új stratégia “teljes körű átalakítást” jelent, vagyis menüjének kibővítése mellett az ételek csomagolásán, éttermeinek berendezésén és marketing-koncepcióján is változtat.

A cég a kínai internetező közösség preferenciáit tükröző 15 új étellel bővíti kínálatát, és a változó fogyasztói igényeket figyelembe véve évente hasonló volumenű frissítést helyezett kilátásba. Emellett a kínai fiatalokat hírességekkel tarkított reklámokkal próbálják az éttermekbe becsalogatni, és erősítik a jelenlétet a kínai világhálón, elsősorban a közösségi oldalakon.

A változtatásra azért van égető szüksége az ország 900 városában mintegy 4600 éttermet jegyző KFC-nek, mert immár második éve nem tudja a fogyasztók megrendült bizalmát visszaszerezni, miközben globális bevételeinek felére a kelet-ázsiai országban tesz szert.

A vállalat először 2012 elején, beszállító cégeinek gyakorlata miatt került a kínai média figyelmének célpontjába, amikor kiderült, hogy az alapanyagként szolgáló hús egy része antibiotikummal etetett csirkékből származott. Tavaly márciusban a H7N9-es madárinfluenza kitörése vetette vissza a Kínában egyébként rendkívüli népszerűségnek örvendő vállalat eladásait. Májusban pedig a hatóságok azzal gyanúsították anyacégét, a Yum Brandsot, hogy Little Sheep nevű étteremhálózata ellenőrizetlen forrású húsokkal kereskedő viszonteladói piacon szerezte be alapanyagát, amely birka helyett patkány-, nyest- és rókahúst is tartalmazhatott.

A Yum Brands eddig nem jelentett 2013-as eredményéről, ám a kínai piaci visszaesés miatt 11 év növekedés után 2013 egészére csökkenő profittal számol. A visszaesés ellenére a cég optimista a 2014-es évet illetően, és az év során mintegy 700 új étterem nyitásával tervezi erősíteni kínai jelenlétét.

– MTI –



További hírek a Gazdaság kategóriából
MNB: az adathalászok a banki ügyfeleket támadják
Budapest - Az adathalászok nem a bankok IT-rendszereit támadják, hanem magukat az ügyfeleket igyekeznek rábírni [...] tovább »
MEKH: biztosított az ország téli energiaellátása
Budapest - Az energiaszolgáltatók adatai alapján biztosítottnak ítéli a téli földgáz- és [...] tovább »
Novemberben állhatnak forgalomba a debreceni Mercedes-buszok
Budapest - Megkapta a Nemzeti Közlekedési Hatóságtól az európai típusbizonyítványt az Inter Traction Electrics [...] tovább »
Orbán Balázs: nem volt hatékony a lakás-takarékpénztárak állami támogatása
Budapest - Magyarországon működik az egyik legkomolyabb család- és lakástámogatási rendszer, ám a [...] tovább »
PM: mintegy száz településen újulhatnak meg óvodai és bölcsődei konyhák
Budapest - Hárommilliárd forintból országszerte 99 településen kezdődhet el az önkormányzati tulajdonú óvodai [...] tovább »
Jelentősen csökkenhet a vízi áruszállítás a Duna alacsony szintje miatt
Szekszárd - Jelentősen csökkenhet idén az áruszállítás a Dunán a folyó alacsony vízszintje miatt, a bajai és [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Sporthírek
Bravúrgyőzelemmel az élen
Nyíregyháza - Vezetik a csoportot, elégedett a lányok teljesítményével. tovább »
Aranyba került, hogy nem sült el a pisztoly
Nyíregyháza - Jól céloztak a nyíregyházi sportlövők két tűzfegyveres bajnokságon. tovább »
Fatum-Nyíregyháza – A szavak helyett odateszik magukat
Nyíregyháza - A Fatum–Nyíregyháza vendégeként a Vasas–Óbuda vizitál csütörtökön este a Continental Arénában. tovább »
Az extraligások adják a garanciát
Nagyhalász - A nagyhalászi oválon minden készen áll az egyéni bajnokság zárófordulójára. tovább »
Asztalitenisz BL – Sportnap vezeti fel a Metz elleni mérkőzést Budaörsön
Budapest - Jövő szombaton, a francia Metz ellen játssza szezonbeli első hazai Bajnokok Ligája-mérkőzését az [...] tovább »
Makrai Gábor súlyos sérülése
Miskolc - Makrai Gábor, a Diósgyőri VTK labdarúgója súlyos sérülést szenvedett a múlt héten pénteken [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Login2


Autentificati-va sau adaugati un comentariu pe TION.ro

Autentificati-va pe TION.ro:




Elfelejtetted a jelszavad?

Comentati pe TION.ro:

Completati numele si e-mailul dvs. in casutele de mai sus pentru a putea comenta ca utilizator neinregistrat.

Új felhasználó regisztrálása