Frissítve:

A KFC új vállalati stratégiával próbálkozik Kínában

Sanghaj, 2014. március 27., csütörtök (MTI) – Új vállalati stratégiával próbálkozik a KFC gyorsétteremlánc Kínában azután, hogy visszaestek eladásai az elmúlt években alapanyagainak minőségét érintő botránya, majd a madárinfluenza kitörése miatt.

hiba beküldése

A vállalat a Sina mikroblogoldalán publikált közleményében úgy fogalmaz: az új stratégia “teljes körű átalakítást” jelent, vagyis menüjének kibővítése mellett az ételek csomagolásán, éttermeinek berendezésén és marketing-koncepcióján is változtat.

A cég a kínai internetező közösség preferenciáit tükröző 15 új étellel bővíti kínálatát, és a változó fogyasztói igényeket figyelembe véve évente hasonló volumenű frissítést helyezett kilátásba. Emellett a kínai fiatalokat hírességekkel tarkított reklámokkal próbálják az éttermekbe becsalogatni, és erősítik a jelenlétet a kínai világhálón, elsősorban a közösségi oldalakon.

A változtatásra azért van égető szüksége az ország 900 városában mintegy 4600 éttermet jegyző KFC-nek, mert immár második éve nem tudja a fogyasztók megrendült bizalmát visszaszerezni, miközben globális bevételeinek felére a kelet-ázsiai országban tesz szert.

A vállalat először 2012 elején, beszállító cégeinek gyakorlata miatt került a kínai média figyelmének célpontjába, amikor kiderült, hogy az alapanyagként szolgáló hús egy része antibiotikummal etetett csirkékből származott. Tavaly márciusban a H7N9-es madárinfluenza kitörése vetette vissza a Kínában egyébként rendkívüli népszerűségnek örvendő vállalat eladásait. Májusban pedig a hatóságok azzal gyanúsították anyacégét, a Yum Brandsot, hogy Little Sheep nevű étteremhálózata ellenőrizetlen forrású húsokkal kereskedő viszonteladói piacon szerezte be alapanyagát, amely birka helyett patkány-, nyest- és rókahúst is tartalmazhatott.

A Yum Brands eddig nem jelentett 2013-as eredményéről, ám a kínai piaci visszaesés miatt 11 év növekedés után 2013 egészére csökkenő profittal számol. A visszaesés ellenére a cég optimista a 2014-es évet illetően, és az év során mintegy 700 új étterem nyitásával tervezi erősíteni kínai jelenlétét.

– MTI –



További hírek a Gazdaság kategóriából
Fazekas: a fűszerpaprika, a bor és az őszibarack a délalföldi térség legértékesebb termékei
Budapest - A fűszerpaprika, a bor és az őszibarack a délalföldi térség legértékesebb termékei közé [...] tovább »
Posta: a megszokott rendben zajlik az emelt összegű nyugdíjak kézbesítése
Budapest - A Magyar Posta tájékoztatása szerint a megszokott rendben zajlik az emelt összegű nyugdíjak [...] tovább »
Legalább 34 milliárdba fog kerülni a debreceni főpályaudvar
Debrecen - Az eredetileg tervezett 21 milliárd forint helyett a legalacsonyabb ajánlat is nettó 34,36 milliárd [...] tovább »
Ízek, zamatok, értékek tárháza a létavértesi szőlőskert
Létavértes - A környék egykor az Érmelléki borvidék része volt, most újabb lendületet kaphat a szőlészet és [...] tovább »
Czibere: további bérkiegészítés az egészségügyi végzettségű szociális dolgozóknak
Budapest - A kormányzat folytatja a szociális ágazatban az elmúlt négy és fél évben végrehajtott, erőltetett [...] tovább »
Fekete péntek – Kimutatható a novemberi akció hatása a hazai e-kereskedelem forgalmában
Budapest - A hazai e-kereskedelemben már kimutatható a fekete péntek hatása, a hagyományos üzletek [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Sporthírek
DVSC: jó meccs, számunkra rossz eredmény
Debrecen - A Videoton öt gólt rúgott a szombati rangadón a Nagyerdei Stadionban. tovább »
Kajakos, aki jobbal és ballal is remekül dekázik
Miskolc - A hajdani olimpiai ezüst- és bronzérmes sportoló, testnevelő­tanár és edző boldogsága határtalan. [...] tovább »
Fotók: Fekvenyomó bajnokság Miskolcon
Miskolc - A Miskolci Rendészeti Szakgimnázium csütörtökön adott otthont a BM Országos Katasztrófavédelmi [...] tovább »
Bragmayer és Lehmann kapta Tiszaújvárosban
Tiszaújváros - A tiszaújvárosi Lehmann Csongor egymás után kétszer kapta meg az IMG elismerést. tovább »
Fotók: Kunkli segített Koncznak Miskolcon
Miskolc - Az ismert magyar thai-box sportoló, Kunkli Tivadar egy délután erejéig szárnyai alá vette a HELL Racing [...] tovább »
Női kézilabda EHF Kupa – Elherdálta tízgólos előnyét, búcsúzott az Érd
Budapest, Párizs - Az Érd búcsúzott a női kézilabda EHF Kupa selejtezőjének harmadik fordulójában. tovább »
Még több kategóriábol »

Login2


Autentificati-va sau adaugati un comentariu pe TION.ro

Autentificati-va pe TION.ro:




Elfelejtetted a jelszavad?

Comentati pe TION.ro:

Completati numele si e-mailul dvs. in casutele de mai sus pentru a putea comenta ca utilizator neinregistrat.

Új felhasználó regisztrálása