Frissítve:

A KFC új vállalati stratégiával próbálkozik Kínában

Sanghaj, 2014. március 27., csütörtök (MTI) – Új vállalati stratégiával próbálkozik a KFC gyorsétteremlánc Kínában azután, hogy visszaestek eladásai az elmúlt években alapanyagainak minőségét érintő botránya, majd a madárinfluenza kitörése miatt.

hiba beküldése

A vállalat a Sina mikroblogoldalán publikált közleményében úgy fogalmaz: az új stratégia “teljes körű átalakítást” jelent, vagyis menüjének kibővítése mellett az ételek csomagolásán, éttermeinek berendezésén és marketing-koncepcióján is változtat.

A cég a kínai internetező közösség preferenciáit tükröző 15 új étellel bővíti kínálatát, és a változó fogyasztói igényeket figyelembe véve évente hasonló volumenű frissítést helyezett kilátásba. Emellett a kínai fiatalokat hírességekkel tarkított reklámokkal próbálják az éttermekbe becsalogatni, és erősítik a jelenlétet a kínai világhálón, elsősorban a közösségi oldalakon.

A változtatásra azért van égető szüksége az ország 900 városában mintegy 4600 éttermet jegyző KFC-nek, mert immár második éve nem tudja a fogyasztók megrendült bizalmát visszaszerezni, miközben globális bevételeinek felére a kelet-ázsiai országban tesz szert.

A vállalat először 2012 elején, beszállító cégeinek gyakorlata miatt került a kínai média figyelmének célpontjába, amikor kiderült, hogy az alapanyagként szolgáló hús egy része antibiotikummal etetett csirkékből származott. Tavaly márciusban a H7N9-es madárinfluenza kitörése vetette vissza a Kínában egyébként rendkívüli népszerűségnek örvendő vállalat eladásait. Májusban pedig a hatóságok azzal gyanúsították anyacégét, a Yum Brandsot, hogy Little Sheep nevű étteremhálózata ellenőrizetlen forrású húsokkal kereskedő viszonteladói piacon szerezte be alapanyagát, amely birka helyett patkány-, nyest- és rókahúst is tartalmazhatott.

A Yum Brands eddig nem jelentett 2013-as eredményéről, ám a kínai piaci visszaesés miatt 11 év növekedés után 2013 egészére csökkenő profittal számol. A visszaesés ellenére a cég optimista a 2014-es évet illetően, és az év során mintegy 700 új étterem nyitásával tervezi erősíteni kínai jelenlétét.

– MTI –



További hírek a Gazdaság kategóriából
Karácsony – Budapest Bank: az idén többet költenek a magyarok ajándékokra
Budapest - Az idén a magyarok többet szánnak karácsonyi ajándékra, mint tavaly és kevesebbeknek kell előre [...] tovább »
Kovács Zoltán: a vadászati világkiállítás a megvalósítás szakaszába lép
Budapest - Jövőre, év elején a megvalósítás szakaszába lép a 2021-es budapesti vadászati világkiállítás [...] tovább »
Kamatdöntés – Nem változott az alapkamat és a kamatfolyosó sem
Budapest - Nem módosított az alapkamat 0,90 százalékos szintjén a monetáris tanács keddi ülésén, és a [...] tovább »
Európai Számvevőszék: javítani kell a civil szervezeteknek juttatott támogatás átláthatóságát
Brüsszel/Luxembourg - Átláthatóbbá kell tenni többek között a humanitárius és fejlesztési segélyek, valamint [...] tovább »
Az EP és az uniós tanács megállapodott az európai nem teljesítő hitelek kezeléséről szóló javaslatról
Brüsszel - Politikai megállapodást értek el az Európai Parlament és az Európai Tanács soros elnökségét [...] tovább »
Az MNB korlátozza a betétek kifizetését az NHB Banknál 30 napon át
Budapest - Azonnali intézkedéseket alkalmazott a Magyar Nemzeti Bank az NHB Bank Zrt. likviditási helyzetének [...] tovább »
Még több kategóriábol »

Sporthírek
Davis Kupa – Telt ház lesz a frankfurti selejtezőn
Budapest - Telt ház előtt játszhat a németek elleni februári Davis Kupa-selejtezőn Frankfurtban a magyar férfi [...] tovább »
Díjazták Miskolc legjobb diáksportolóit
Miskolc - A Miskolc Városi Diáksport Szövetség napokban tartott hagyományos ünnepélyes eredményhirdetésének a [...] tovább »
Felipe Perronét választották az év vízilabdázójának, Keszthelyi Rita harmadik
Budapest - A Total Waterpolo szaklap szakmai és közönségszavazásának végeredményeként a spanyol Felipe Perrone [...] tovább »
Újraindul a súlyemelő-szakedzők képzése
Budapest - A súlyemelőknél csaknem másfél évtized után újraindul a szakedzőképzés - az erről szóló [...] tovább »
Rövidpályás rekordokkal zárták az évet az uszonyosúszók
Debrecen - A 2018-as évet a kecskeméti Rövidpályás Országos Bajnoksággal zárták a Debreceni Búvárklub [...] tovább »
Férfi kézilabda MK – Tatabányára utazik a Veszprém a negyeddöntőben
Budapest - A címvédő Telekom Veszprém a Tatabánya vendége lesz a férfi kézilabda Magyar Kupa negyeddöntőjében. tovább »
Még több kategóriábol »

Login2


Autentificati-va sau adaugati un comentariu pe TION.ro

Autentificati-va pe TION.ro:




Elfelejtetted a jelszavad?

Comentati pe TION.ro:

Completati numele si e-mailul dvs. in casutele de mai sus pentru a putea comenta ca utilizator neinregistrat.

Új felhasználó regisztrálása